ארכיון התגית 'בזק'

מרץ 09 2009

חיקויים וטיפוגרפיה

בשנים האחרונות, כפי שציינתי בעבר, אני מתרשם משלטי החוצות של דפי זהב ומשחקי הטיפוגרפיה שלהם. מסתבר שאני לא היחיד שהתרשם, עד כדי כך שבזק החליטו לצאת בקמפיין פרסומי לשירות 144 באינטרנט עם סדרת שלטים שדומים בצורה מחשידה לפרסומות של דפי זהב. לא הצלחתי לצלם תמונות ממש טובות שלהם, ובאתר עצמו הם לא מתגאים בקמפיין כמו שבדפי זהב מתגאים בו, אבל הנה כמה דוגמאות:

Japanese Restaurant 144Billboard 002

אפשר לראות את חוסר ההשקעה היחסי כאן. כן, הפונט במרכז השלט קשור לתוכן, והרקע גם: פרחים או מחצלת-סושי. אבל בעוד בדפי זהב ניסו לשחק עם מגבלות הקונצפט והמדיום, כאן הדגש הוא על הלוגו של השירות בצורה שמקשה על ההבנה. לוקח זמן להבין מה בכלל הרקע אמור להיות. במקרה אחר זה אפילו יותר בולט:

Door

רמזור נכנס לי באמצע התמונה, ולקח לי הרבה זמן להבין מה בכלל אמור להיות הקונצפט כאן. אני מניח שהכוונה היא שאפשר לחפש גם אנשים ולא רק בתי עסק, אבל זה הולך לאיבוד במטאפורה המטושטשת שלהם. ההעתקה של הרעיון מדפי זהב הופכת להיות לרועץ ברגע שהם לא באמת משתמשים במשחקים הטיפוגרפיים האלה כדי ליצור דיאלוג בין התוכן לבין הצורה.

בקיצור, אני מושך כתפי באכזבה ומחכה לגל הבא של שלטי דפי זהב שישטוף את עירנו ויהפכו את הפירסום הציבורי לתחום קצת פחות נתעב ומיותר.

2 תגובות

ינו 24 2009

On a need to know basis

gviya_heb_cropped

את ההודעה הזו קיבלתי בדפדפן שלי כשישבתי לי לעבוד בבית קפה. בעייתי במקצת, כשרוצים אינטרנט בשביל לעבוד, אבל מה לעשות – פאשלה שלהם, אבל קורה. אבל מה שטפשי כאן זה לא העובדה שבית הקפה שכח לשלם את חשבון האינטרנט שלו. מה שטפשי הוא שבהתחלה, כשהתחברתי לרשת האלחוטית של בית הקפה, לא קיבלתי שום הודעת שגיאה – רק הודעת “You are being redirected” כללית שלא הובילה לשום מקום. רק כשהתחברתilliterateי לאינטרנט דרך הטלפון הסלולרי שלי וניסיתי, מתוך סקרנות, לגשת לכתובת ה-IP של ההפניה, רק אז ראיתי את הודעת השגיאה הזו. כלומר הודעת השגיאה על כך שאין גישה לאינטרנט היתה זמינה רק אם היית מחובר לאינטרנט. פתאום הפאדיחה היא כבר לא רק של בית הקפה אלא גם של בזק – שמנע מבית הקפה לדעת שזו הבעיה שלו.

 

הבאתי את זה לידיעתם. הם הופתעו. מחר זה כנראה יסודר. עם בזק לא ממש ראיתי טעם לדבר.

סגור לתגובות על On a need to know basis